TY - JOUR AU - Pivatto, Luana Schneider AU - Ternus, Carline PY - 2019/02/28 Y2 - 2024/03/29 TI - Gestão da marca: mapeamento do estado da arte JF - Ágora : revista de divulgação científica JA - Ágora : rev. divulg. cient. VL - 23 IS - 2 SE - Artigos DO - 10.24302/agora.v23i2.1654 UR - http://www.periodicos.unc.br/index.php/agora/article/view/1654 SP - 25-46 AB - <p>O presente artigo tem como objetivo mapear, a partir de um levantamento bibliométrico, a área de gestão de marca na base de dados <em>Spell,</em> analisando quem são os principais autores, Instituições de Ensino e periódicos que publicam sobre o tema. A metodologia utilizada constitui-se de um estudo descritivo e exploratório com a análise dos 50 artigos encontrados foi realizada na base de dados do site <em>Spell</em>, em fevereiro de 2017, e levou às seguintes descobertas: predominância de artigos com métodos qualitativos; a maior parte dos artigos foi elaborada por dois ou três autores; não houve número expressivo de publicações por autor sobre o tema; a Universidade Federal do Rio Grande do Sul – UFRGS é a IES de destaque na produção científica; maior parte dos artigos da amostra foram produzidos no ano de 2015; a Revista Brasileira de Marketing é o periódico destaque em publicações; o Valor de Marca é o construto mais utilizado, relacionado com o tema Gestão de Marca; apenas 01 artigo dos 50 da amostra possui instrumento de coleta de dados. A partir do estudo presente, conclui-se que, a criação da gestão de marca, portanto, é a principal estratégia de negócio, utilizada como componente chave do <em>marketing </em>empresarial, aliada aos desejos, necessidades e à promessa de satisfação, contribuindo expressivamente para os fatores essenciais da relação de interdependência marca-consumidor.</p><p><strong>Palavras-chave: </strong><em>Marketing</em>. Gestão de marca. Estudo Bibliométrico.</p> ER -